在上海做了十四年品牌命名，我越发觉得取名字就像给孩子起名——既要叫得响亮，又要经得起品味。去年给一个新茶饮品牌取名"巷弄茶话"，现在看到年轻人在小红书晒这个品牌的杯子，配文"今天在巷弄里偷个闲"，我就知道，这个名字真的住进他们心里了。

好名字要能"望文生义"

记得给一个智能家居品牌取名时，客户想要科技感。但我发现他们的核心用户其实是注重生活品质的主妇们。最后取名"知居"，既暗合"智能居家"，又带着"知己般懂你"的温暖。上市后数据显示，这个名字对女性消费者的吸引力提升了40%。这就是上海品牌命名该有的洞察——不仅要准确，更要懂人心。

在上海，名字要会说"双城记"

上海的品牌名字最妙在于，既要让本地人会心一笑，又要让外地人觉得亲切。我们给一个本地点心品牌取名"沪上酥晓"，既点明上海特色，"酥晓"又谐音"苏晓"，带着江南清晨的诗意。连苏州来的游客都说："这个牌子听着就亲切。"

发音是名字的"第一印象"

我有个执念：每个名字都要经过"菜市场测试"——让不同年龄、籍贯的人读出来，看是否顺口。有个看似优雅的名字，就因为在上海话里谐音不太雅观，被我们坚决否决了。好的上海品牌命名，必须经得起街头巷尾的考验。

名字要像好的土壤，让品牌长大

三年前给一个手作品牌取名"拙造"，当时客户还担心太朴实。但现在他们已发展出"拙造工坊""拙造生活"等多个子品牌。客户最近感慨："这个名字就像肥沃的土壤，让我们可以一直生长。"这让我深信：好名字要像活水，能滋养品牌的未来。

现在取名，要想着十年后的样子

上周路过南京西路，看到十二年前取名的品牌还在蓬勃发展，招牌在夕阳下依然熠熠生辉。这让我想起老前辈说过的话："品牌取名的人要对品牌负责十年。"在瞬息万变的上海，一个能经得起时间考验的名字，才是给品牌最好的礼物。

说到底，好的品牌命名不是造词造句，而是为品牌找到它在世界上的位置。当一个名字能自然地被消费者挂在嘴边，写在朋友圈，甚至当成生活中的小确幸时，我们命名师的工作才算真正完成。

——以上来自一位在上海与文字打了十四年交道的上海品牌命名人

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