做包装设计这么多年，我始终相信：拆包装的瞬间应该像拆礼物一样令人期待。去年我们为一个小众香氛品牌设计的包装，让这个品牌的复购率提升了50%，很多顾客说"舍不得扔掉包装盒"。

设计要从拆封的第一刀开始

我们团队有个特殊习惯：录制消费者拆包装的全过程。通过慢动作回放，我们发现很多包装在第一次开启时就让人挫败。于是我们在每个上海包装设计项目中，都会特别优化开启体验，让开箱变成愉悦的仪式。

色彩会说话，但要说得准

在为冰淇淋品牌做上海包装设计时，我们放弃了行业常用的蓝色，改用温暖的奶油色系。这个反直觉的设计，反而让产品在冰柜中格外显眼。这就是上海设计师的敏锐：知道什么时候该遵循惯例，什么时候该打破常规。

文案是包装的温度计

我们为养生茶饮做的上海包装设计，在包装侧面印上了一行小字："趁热喝，慢慢来"。这个细节让很多消费者拍照分享，说"被品牌暖到了"。好的设计，知道在什么时候说贴心话。

包装是品牌的移动广告

为外卖品牌设计包装时，我们考虑到上海里弄的门牌难找，特意在包装上设计了显眼的荧光条。这个贴心的上海包装设计，既解决了实际问题，又成了行走的广告。外卖小哥说"现在送餐都好找了"。

新材料带来新可能

我们最近尝试用甘蔗渣制作的环保材料做咖啡包装，不仅完全可降解，还带着淡淡的甜香。这个设计获得了今年的上海包装设计大奖，更重要的是，它让环保变得性感。

在这个注意力稀缺的时代，包装是品牌与消费者最亲密的接触点。当我们用设计把普通的购物变成美好的体验，包装的价值就得到了最美的体现。

——来自一个专注开箱体验的上海包装设计师

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