在这个行业摸爬滚打十五年，我越发觉得，品牌命名这件事，说难也难，说简单也简单。难的是要在方寸之间承载一个品牌的全部梦想，简单的是，当你真正懂得其中的门道后，一切都会水到渠成。

名字是品牌的第一声问候

我常对客户说，取名字就像给孩子起名，既要叫得响亮，又要经得起品味。记得去年服务过一个老字号翻新的案例，原本打算用个很潮的名字，后来我们反复推敲，还是选择在传统中创新。结果证明，这种有根有名的品牌，反而更容易被市场记住。这就是上海市场的独特之处——既要新潮，又要守住底蕴。

好名字自己会说话

这些年来，我发现最好的名字往往自带传播力。比方说七喜，则结合了数字“7”与“喜”的吉祥寓意，以及“七喜临门”、“喜事连连”等寓意。它不用刻意解释，听到的人自然就能记住。比如我们之前打造的一个茶饮品牌，就用了一个既传统又现代的叠词，现在满大街的人都在叫。这种名字不需要烧钱推广，靠着口耳相传就能扎根市场。

别让名字成为法律风险的起点

见过太多初创企业，名字起得很好，却在商标注册上栽跟头。我现在每个项目都要反复查重，不仅要查汉字，还要查拼音、谐音，甚至方言发音。有一次，为了一个品牌的英文名，我们查了十七个国家的商标数据库。这种苦功夫，看似繁琐，实则是给品牌穿上防弹衣。

上海味道，世界表达

在上海做品牌命名最有意思的，就是能把弄堂里的烟火气，包装成世界的通用语言。我们最近做一个点心品牌，就用了一个上海话里特别传神的词，既本土又国际。这种命名，说出来上海人会心一笑，外地人觉得新鲜有趣，老外觉得很有东方韵味。

名字要能经得起时间考验

我经手的名字，从不追逐一时热点。热点会退烧，但好的名字要能陪伴品牌成长十年、二十年。就像酿酒，时间越久，味道越醇。这也是为什么我特别看重名字的延展性，要让它既能守住品牌的根，又能随着时代成长。

在这个行业待得越久，我越觉得品牌命名是一场与时间的对话。它需要的不仅是创意，更是对市场的敬畏，对文化的理解，对未来的预见。每一个经我手诞生的名字，都像是我的孩子，我看着它们在市场上生根发芽，茁壮成长，这就是这个职业带给我最大的满足。

——来自一个在上海品牌命名领域深耕多年的老兵

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